Kategorije: Nove knjige, Publicistika
Jezik izdanja: Hrvatski
Broj stranica: 200
Uvez: Tvrdi
Nakladnik: Naklada Ljevak
Godina izdanja: 2025
ISBN: 978-953-355-893-6
Cijena knjige: 24.90 €
Sveprisutnost oglašavanja u svakodnevnom životu, njegov golem utjecaj na ponašanje potrošača te na oblikovanje kulture življenja pretvorili su reklamu u temu koja zaokuplja znanstvenike i stručnjake raznih profila (npr. komunikologe, ekonomiste, psihologe, kulturologe itd.) Krešimir Bagić u "Stilistici reklame" uvjerljivo je dokazao da je idealan okvir za bavljenje reklamom upravo stilistika koja zbog svoje eklektičnosti i transdisiplinarne prirode najbolje može raščlaniti i opisati složenost, dinamičnost i kreativni potencijal reklamnoga diskursa.
Autor je temu vrlo pomno istražio: prikupio je i analizirao impozantan korpus primjera, posegnuo za golemim brojem bibliografskih izvora iz najrazličitijih područja (od marketinga, mediologije, kognitivne znanosti, ekonomije, digitalnih studija, psihologije, neuroznanosti, pa sve do teorije kulture), a sve kako bi o reklamnom diskursu progovorio sustavno, upućeno i temeljito i kako bi ga prikazao iz različitih perspektiva. Knjiga nas tako prvo uvodi u povijest reklame i skicira njezin razvoj od antike do danas, potom se posvećuje figurativnosti reklamnih slogana koja se temelji na postupcima ponavljanja, tropološkoj antropomorfizaciji i paradoksu, slijedi vrlo zanimljivo poglavlje o reklamnoj retorici u vrijeme pandemije, poglavlje o artističnosti reklame i njezinoj vezi s književnošću i drugim umjetnostima, te poglavlje koje bi se moglo nazvati metodološkim, a u kojem se propituje priroda reklamne komunikacije (reklama kao stil, žanr i diskurs) te se kritički prikazuju njezina dosadašnja istraživanja i njezino mjesto u stilističkoj literaturi. Posljednje je poglavlje posve iznimno. Ono donosi svojevrsnu studiju slučaja u kojoj se stilistički analizira kako turistički slogani i kampanje koriste prepoznatljive mediteranske motive i prizore te tako kreiraju specifičnu imagologiju Mediterana.
Knjiga je namijenjena stilističarima i filolozima (kao visokoškolski udžbenik), ali i svim onim stručnjacima iz područja društvenih i humanističkih znanosti koji se bave medijima, medijskom pismenošću, komunikologijom, marketingom, psihologijom, sociologijom. Štoviše, zbog svoje tematske aktualnosti i stilske pristupačnosti ova se knjiga otvara i mnogo široj, općoj publici, a čitatelje bi mogla naći i u području osnovnoškolskog i srednjoškolskog obrazovanja (u okviru nastave hrvatskoga jezika i medijske pismenosti).
Podijeli na Facebook
Politika, kultura, znanost ili književnost sve češće pribjegavaju reklami ne bi li svratili pozornost na sebe, dapače nerijetko citiraju ili parafraziraju oglašivačka rješenja kako bi svoje diskurze učinili intrigantnijima, govori akademik, pjesnik, kritičar i profesor stilistike Krešimir Bagić koji je nedavno u izdanju Naklade Ljevak objavio knjigu "Stilistika reklame"
